Η Ferrari τοποθετήθηκε για πρώτη φορά επίσημα σχετικά με το ζήτημα των δικαιωμάτων χρήσης της ονομασίας «Luce», μετά την κίνηση της Mazda να καταθέσει αίτηση κατοχύρωσης του ίδιου ονόματος στην Ιαπωνία.
Η ιταλική εταιρεία λοιπόν διευκρίνισε πως διαθέτει τα διεθνή δικαιώματα για το εμπορικό σήμα «Ferrari Luce», επισημαίνοντας πως πριν προχωρήσει στη σχετική κατοχύρωση είχε προηγηθεί πλήρης νομικός έλεγχος. Σύμφωνα με την ανακοίνωσή της, δεν εντοπίστηκαν ενεργά δικαιώματα τρίτων που να δημιουργούν σύγκρουση.
Η ονομασία «Luce» παρουσιάστηκε από τη Ferrari στις αρχές Φεβρουαρίου, στο πλαίσιο της πρώτης αποκάλυψης του εσωτερικού του επερχόμενου ηλεκτρικού της μοντέλου. Ωστόσο, λίγες εβδομάδες αργότερα, η Mazda υπέβαλε αίτηση για κατοχύρωση του ίδιου ονόματος στην ιαπωνική αγορά, ανοίγοντας τη συζήτηση για πιθανή νομική εμπλοκή.
Για τη Mazda, το «Luce» δεν αποτελεί μια καινούργια επιλογή, αλλά ένα όνομα με ιστορικό βάθος. Χρησιμοποιήθηκε σε πολυτελή σεντάν της από τη δεκαετία του ‘60 έως τις αρχές της δεκαετίας του ‘90, ενώ σε ορισμένες αγορές τα ίδια μοντέλα διατίθεντο ως Mazda 929. Παρά ταύτα, στην Ιαπωνία το «Luce» διατηρεί ιδιαίτερο συμβολισμό για τη μάρκα.
Παραμένει ασαφές αν η κίνηση της Mazda συνιστά ευθεία αμφισβήτηση των δικαιωμάτων της Ferrari ή αν πρόκειται για μια στρατηγική διασφάλισης του ονόματος ενόψει πιθανής μελλοντικής χρήσης. Από την πλευρά της, η Ferrari τονίζει ότι η κατοχύρωση αφορά τον πλήρη συνδυασμό «Ferrari Luce» και όχι τη μεμονωμένη λέξη, πρακτική που έχει ακολουθήσει και σε άλλες περιπτώσεις.
Το νέο ηλεκτρικό μοντέλο της Ferrari, που αναμένεται να παρουσιαστεί τον Μάιο, αποτελεί ορόσημο για τη μάρκα, σηματοδοτώντας τη μετάβασή της στην εποχή της ηλεκτροκίνησης. Σε αυτό το πλαίσιο, η επιλογή της ονομασίας αποκτά ιδιαίτερη σημασία, τόσο σε επίπεδο επικοινωνίας όσο και σε επίπεδο branding.
Αξίζει να σημειωθεί ότι αντίστοιχες περιπτώσεις διεκδίκησης εμπορικών ονομασιών δεν είναι ασυνήθιστες στην αυτοκινητοβιομηχανία. Στο παρελθόν, αρκετοί κατασκευαστές έχουν βρεθεί αντιμέτωποι με νομικά εμπόδια, οδηγούμενοι ακόμη και σε αλλαγές ονομάτων λίγο πριν ή και μετά την παρουσίαση νέων μοντέλων.
Πηγή
