Οι ήδη φτασμένοι αλλά και οι νέοι καλλιτέχνες άρχισαν να επενδύουν στην εικόνα, συνοδεύοντας τα τραγούδια τους με βίντεο.
Ποιος δεν θυμάται το εμβληματικό 14λεπτο «Thriller» του Μάικλ Τζάκσον, το «Vogue» της Μαντόνα με την ασπρόμαυρη αισθητική και τις χαρακτηριστικές χορογραφίες, το σπαρακτικό «November Rain» των Guns N’ Roses ή το ρυθμικό «Freedom» του Τζορτζ Μάικλ με top models όπως η Λίντα Ευαγγελίστα και η Ναόμι Κάμπελ;
Το ΜΤV έφερε σε κάθε σπίτι τους καλλιτέχνες, όταν προηγουμένως μόνο τους άκουγες ή τους έβλεπες σε κάποιο περιοδικό.
Όπως γίνεται με καθετί καινούργιο και δη πρωτοποριακό, το ΜΤV προκάλεσε την αντίδραση των εταιρειών, που το αντιμετώπισαν ως αντίπαλο.
Γρήγορα, όμως, άλλαξαν γνώμη, όταν είδαν τα έσοδά τους να αυξάνονται με γεωμετρικούς ρυθμούς.
Είχαν πια έναν δυνατό σύμμαχο κι ας μην το είχαν καταλάβει εξαρχής.
Μουσικά, όλα αυτά τα χρόνια, το κανάλι ανέδειξε πολλούς καλλιτέχνες, ανάμεσά τους μεγάλα ονόματα του ροκ, όπως τους Nirvana και τους REM, έφερε σε κάθε σπίτι το περιθωριακό χιπ-χοπ, ενώ στις μέρες μας καθιέρωσε ποπ είδωλα, όπως τις Spice Girls και την Britney Spears. Χωρίς το MTV, ίσως κάποιοι από αυτούς να μην είχαν γίνει ποτέ γνωστοί στο διεθνές κοινό.
Με την πάροδο του χρόνου, δεν έμεινε μόνο στα βίντεοκλιπ και μουσικά νέα. Διεύρυνε τη θεματική του, εντάσσοντας στο πρόγραμμά του ριάλιτι, εκπομπές, τηλεπαιχνίδια, ταινίες κινουμένων σχεδίων και καμπάνιες για νεολαιίστικα θέματα, στοχεύοντας στο κοινωνικό του προφίλ.
Την 1η Σεπτεμβρίου 2008 άρχισε να μεταδίδεται και η ελληνική έκδοση του MTV, το MTV Greece.
Τα πιο θρυλικά βίντεοκλιπ
Καθ’ όλη τη δεκαετία του ’80 και του ’90, το MTV ανέδειξε βίντεο που σήμερα θεωρούνται εμβληματικά:
Michael Jackson – «Thriller» (1983): Μικρού μήκους φιλμ με ζόμπι, χορό και εντυπωσιακά εφέ, που άλλαξε για πάντα τον τρόπο που βλέπουμε μουσικά βίντεο.
Madonna – «Like a Prayer» (1989): Τολμηρό και αμφιλεγόμενο, δείχνοντας τη δύναμη της μουσικής να προκαλεί συζητήσεις.
Nirvana – «Smells Like Teen Spirit«» (1991): Η φωνή της νεανικής εξέγερσης, η στιγμή που το grunge εισέβαλε στην mainstream κουλτούρα.
A-ha – «Take On Me» (1985): Συνδυάζοντας κινούμενα σχέδια με live action, έδειξε πώς η φαντασία μπορεί να γίνει μουσική πραγματικότητα.
Η επιδραστικότητα του MTV ενισχύθηκε με νέες ιδέες, όπως τα MTV Unplugged, με συναυλίες των Nirvana, Bob Dylan κ.ά.
Οι διαγωνισμοί, τα μοναδικά δώρα και φυσικά τα MTV Video Music Awards καθιερώθηκαν ως από τους πιο δημοφιλείς παγκόσμιους μουσικούς θεσμούς.
Η παντοκρατορία του MTV διήρκεσε περίπου δύο δεκαετίες. Μετά το 2010, η μουσική άρχισε να δίνει τη θέση της στα ριάλιτι σόου, αλλάζοντας άρδην τη φυσιογνωμία του καναλιού. Οι streaming πλατφόρμες, τα social media, το Youtube και το TikTok μείωσαν την επιρροή του, έστειλαν το θρυλικό κανάλι στο χρονοντούλαπο της ιστορίας, κλείνοντας μαζί του τις αναμνήσεις μιας ολόκληρης εποχής.
Πηγή
